LifeStage: новые возможности демографического таргет
Приветствую Вас, Гость Вторник, 06.12.2016, 13:07
RSS

Меню сайта

Мини-чат
200

Наш опрос
Оцените мой сайт
Всего ответов: 1

Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Форма входа

Поиск

Календарь
«  Июль 2013  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031

Архив записей

Друзья сайта
  • Официальный блог
  • Сообщество uCoz
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz

  •   
    Главная » 2013 » Июль » 15 » LifeStage: новые возможности демографического таргет
    04:05
     

    LifeStage: новые возможности демографического таргет

    Юлия Быченко, Директор TGI-Russia
    Исследовательская компания КОМКОН

    LifeStage: новые возможности демографического таргетирования

    Экспертами компании КОМКОН разработана новая сегментация потребителей LifeStage, позволяющая выйти за пределы классических демографических характеристик и достичь нового понимания покупательского поведения на основе потребностей, соответствующих определенному этапу жизни.

    Для построения сегментации LifeStage используются данные о возрасте, семейном положении, наличии и возрасте детей, а также о численности и составе семьи. Всего выделяется 12 непересекающихся сегментов.



    Сегментация LifeStage дает возможность повысить ценность маркетингового анализа, дифференцируя группы, неразличимые по базовым демографическим признакам.

    Пример использования сегментации LifeStage


    Возьмем в качестве примера демографическую группу женщин 16-24 лет. Это могут быть Оперившие птенцы, проживающие с родителями (51%), Вылетевшие из гнезда (10%), Строящие гнездо молодые пары без детей (21%) или Родители дошкольников (17%). В зависимости от жизненной ситуации, их актуальные потребности, а значит и покупательское поведение, будут различны.



    Для Строящих гнездо и Родителей дошкольников одним из наиболее важных приобретений является автомобиль (11% в этих группах приобрели авто за последний год против 3% среди Вылетевших из гнезда и 6% среди Оперившихся птенцов).




    Эти же сегменты (Строящие гнездо и Родители дошкольников) наиболее заинтересованы в приобретении жилья (Index = 151 и 127, соответственно), в то время как женщины 16-24 лет, относящиеся к сегменту Вылетевших из гнезда, чаще других планируют снимать, а не покупать жилье.

    Строящие гнездо молодые пары без детей и Родители дошкольников испытывают наибольшую потребность в получении кредита (18% и 15% в этих сегментах брали кредит за последний год против 8% среди Оперившихся птенцов).

    Покупка микроволновой печи в течение года наиболее вероятна для Строящих гнездо (Index = 132), а покупка обогревателя – для Родителей дошкольников (Index = 176). С другой стороны, женщины 16-24 лет, относящие к сегменту Оперившихся птенцов, значительно чаще имеют дома компьютер (73% против 55% среди Вылетевших из гнезда).



    Жизненные ценности женщин 16-24 лет, относящихся к разным сегментам LifeStage, также заметно отличаются. Родители дошкольников и Строящие гнездо молодые пары закономерно отличаются высокой ценностью семьи (45% и 38%, соответственно, против 20%-24% среди Оперившихся птенцов и Вылетевших из гнезда). С другой стороны, Оперившиеся птенцы, проживающие с родителями, выделяются максимальным стремлением к риску, эмоциональным отношением к деньгам и склонностью к спонтанным покупкам.



    Оперившиеся птенцы также отличаются наиболее высокой активностью чтения журналов и использования интернета и низкой активностью телесмотрения и радиослушания. Женщины 16-24, относящиеся к Строящим гнездо, напротив, выделяются наименьшей активностью интернет-пользования и самым высоким уровнем радиослушания, а Родители дошкольников являются в данной возрастной группе самыми активными телезрителями.

    28.09.2009

    Просмотров: 49 | Добавил: itzwin | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    Бесплатный конструктор сайтов - uCoz
    Copyright MyCorp © 2016